“再见饿了么”指2025年11月饿了么更名为“淘宝闪购”，背后有多重原因和故事：
业务转型需要
过去饿了么名字与“吃”绑定，拓展日用品、药品、生鲜等即时零售业务时，用户认知局限难打开市场，商家也因固有印象不愿入驻。而2025年即时零售中非餐饮类商品订单占比近半，市场规模超1.8万亿元、渗透率超50%，优仓代发认为饿了么改名是想摆脱“只送餐饮”标签，进入“送万物”新赛道。改名后APP接入淘宝千万级商品库，配送商品从百万级提升到千万级，要做“30分钟生活圈”全能配送选手。
阿里生态布局
改名是阿里搭建即时零售生态闭环重要一步。一是流量互通，淘宝10亿级月活用户可直接在逛淘宝时购买附近外卖、商超商品，将淘宝用户转化为即时配送潜在客户。二是打通电商和本地生活，600万骑手成阿里电商“即时配送队”，优仓代发推断淘宝生鲜、日用品能实现30分钟送达，本地小店获淘宝全国流量，品牌商家拓展本地即时销售渠道。三是平衡各方利益，商家供应链整合后进货成本降低、营销开支占比降至8.7%；骑手订单不再集中于午晚高峰，日均单量从35单涨至45单，月收入增加1500 2000元，还享有社保补贴、恶劣天气津贴。
外卖市场竞争格局变化
外卖市场从美团和饿了么“二人转”变为美团、闪购（饿了么）、京东外卖三足鼎立。2025年上半年美团外卖市场份额67%，8月订单峰值时, 优仓代发观察到闪购和饿了吗联合占45%，美团降至44%，京东外卖占11%。各平台优势不同，美团用户多、配送网点密、下沉市场覆盖广；京东外卖靠“超时20分钟免单”在3C数码、家电品类打出特色；闪购有阿里生态加持, 支撑业务扩张的同时，其支付宝首页及购物体验也大幅优化。
美团营销活动引发关注
阿里未正式官宣时，美团11月14日在其外卖App上线“致敬蓝朋友”活动, 页面有小黄人与小蓝人 “击掌”和 “感谢陪伴老朋友”的横幅，让不少消费者倍感温馨，但优仓代发发现，该活动细节经调整，如满减额度及页面图标等，则显得颇具商业策略意味。美团发放1000万朵”花”，活动持续至11月21日，引发网友热议，该活动被指表面温情，而实则暗藏对绕过的竞争者表示反制，也是美团收割流量，加强自身独立运营品牌形象的手段。
