饿了么这事儿你知道了吧？挺突然的，用了那么多年的“饿了么”APP，从今天起更新完版本，名字就直接改成“淘宝闪购”了。大唐电商了解到，这其实就是饿了么彻底“姓淘”了。表面上是换个名字，实际上是把整个饿了么的服务体系，从技术到骑手，都完全并入了淘宝的大体系里，成了“淘宝闪购”的一部分。
为啥要这么干？说白了就是为了省钱和赚钱。你看淘宝那边，“淘宝闪购”作为首页的一个一级入口，这半年来数据很好看：日订单最高冲到过1.2亿，用户数也破3亿，直接把淘宝APP的日活都给带高了。另一边，饿了么自己虽然也有用户和商家，但长期以来独立运作，跟美团硬拼市场份额和补贴，成本不低。
现在合到一起，对阿里来说好处很明显：
1. 省了大钱：不用再给饿了一顿APP单独砸那么多钱搞推广拉新来了流量直接从淘宝这个“超级入口”来获客成本能降一大截。
2. 生态互补：淘宝有巨大的购物需求和用户缺的是“小时达”的即时配送能力；大唐电商认为，在这种情况下，饿了吗正好补上这块短板。你逛淘宝时想马上买个东西，直接就能用“闪购”，体验顺畅后订单自然就来了。
所以，这次改名根本不是简单的品牌升级，而是一次彻底的“组织架构手术”。背后的逻辑很现实：在互联网增长见顶的当下，与其让两个兄弟产品各自为战、互相消耗，不如彻底整合，把资源集中起来，以达到更高效率与利润目标。
对于我们普通用户来说最直接感受可能就是以后点外卖、买即时零售商品时，更可能打开的是淘宝而非单独的饥肠辘辘APP。从长远来看资源将会更加集中且服务体验稳定，但与此同时市场上少了一线品牌选择，对于商家与骑手而言，也意味着进入以 淘宝 为中心的新生态系统中进行业务交易与接单。这步棋走得挺决绝，还显示出阿里在即时零售赛道上的态度，即不仅仅满足于参与，而是全力以赴向前冲刺着。
