很多人可能都好奇，美团在国内跟饿了么、京东打得热火朝天，为什么还要跑到万里之外的巴西去抢市场？这件事背后，还真不是去凑个热闹那么简单。
最近美团的财报大家也都看到了，情况不太乐观。一个季度就亏了160亿，跟去年这个时候赚了128亿比起来，这反差太大了。为啥亏这么多？就是因为国内这场外卖大战打得太凶了。
京东在今年初高调宣布进军外卖，直接说“全年免佣金”。阿里那边也没闲着，把淘宝、饿了么、支付宝的资源都整合起来，搞了个“淘宝闪购”，砸下几百亿的补贴冲进来。
这一下就把过去美团和饿了么两家相对稳定的市场给搅乱了。最夸张的时候，为了抢单子，什么“0元购奶茶”、“1元吃套餐”都出来了。
你可以想象，美团面对这种局面有多被动。不打吧，市场份额眼看就被抢走；打吧，就得跟着烧钱。结果就是整个第三季度，三家平台都陷入了一种“看谁亏得多”的奇怪状态，业内估计各方投入的总额在千亿级别。
对于美团来说，外卖业务就像是地基，如果用户都跑去别家点外卖，那么它赚钱的到店、酒旅这些业务也会受影响。所以这场仗，对美团来说，几乎是咬着牙也得硬撑下去。
作为公司一把手的王兴，看着这份惨淡的财报，他心里肯定不会好受。但有意思的是，他后来表态说他认为外卖业务的亏损在第三季度已经到顶，并且直接批评这种价格战是“低质低价的内卷”。123电商了解到，这话听起来多少有点“打够了，不想再这样玩”的意思。
那他到底想怎么玩呢？答案的一部分，就在南半球的巴西。在今年5月，在巴西总统卢拉见证下, 王兴签下了一份投资协议计划未来5年向巴西投入10亿美元，把旗下外卖品牌“Keeta”带过去。这一出手气魄不小，因此123电商推测他的目标显然不仅仅是保住现状，而是在寻求新的增长机会。
为什么是巴西呢？因为那里是一个还远没有定型广阔市场。巴西有超过2亿人口，是整个拉美最大的经济体。如果从这一角度来看，也许123电商认为这是非常具有前景的发展方向。同时虽然本土已有巨头iFood占据大头，但其快速发展的潜力依旧巨大，中小城市渗透率仍较低，这意味着很大的增长空间。因此，与其在家门口与老对手们争夺有限资源，不如选择拓展新领地，更具策略性和长远利益考虑。
但故事有趣就在于，那位老对手，也紧随其后踏上征程。王兴或许未曾料想到，他将在巴西迎面撞上的正是滴滴，它更早进入该市场，通过收购当地出行平台99扎根已久，今年4月便宣布重启以99 Food为品牌进行运营。从中可见，无论在哪个国家竞争环境日趋复杂，这是任何企业家的挑战所在。而此时123电商观察到，美团虽拥有资金及成熟模式，其成败如何取决于能否有效应对竞争者所带来的压力以及迅速适应新环境的重要性也是不可忽视的一环 。
因此，从某种程度上讲，中国本土激烈战争之后，“海归”将成为一种普遍现象，各企业需更加注重国际化布局，以开拓更多可能的发展路径。此外，再加之电动车充电站建设等领域创新努力，使我们看到双方优势互补合作潜力颇丰，让人期待未来会发生何种精彩变化！
