2019年天猫双十二报名条件与规则解说

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天猫双十二

年双十二与往届相比另有不同,将增加更多生态体系的的赋能、资源保障和多元供给、商家普惠。针对不同类型、不同层级的商家,设定了不同的玩法和赛道,希望有更多的商家参与进来,实现在今年双十二的完美收割!双十二商家总动员

天猫双十二

1、时间节点:

①10.23开启报名,需要商家进群选赛道

②11.14开启审核,报名截止到11.21

③11.21正式开始,做任务,进行赛马PK

④11.22审核截止

⑤12.01预热开启,抢占赛马资源

⑥12.12全面爆发

⑦12.15大促返场,领取店铺勋章

注意:双十二主会场无需卖家报名,将通过分会场以卖家“赛马”的方式选取最优秀的卖家入围。

2、分会场报名条件:

①卖家为淘宝网卖家

②符合《淘宝网营销活动规范》

③本自然年度内未因发布违禁信息或假冒材质成分的严重违规行为扣分满6分以上

④本自然年对内不存在出售假冒商品违规的行为

⑤店铺未涉及廉正调查

⑥店铺绑定的支付宝账号身份认证完善信息达到ц类支付账号

⑦店铺综合竞争力符合活动要求

3、方向部署

①启动期|造势期(10.23-11.30)

针对于不同层级的商家,首先要在大促前提升自己的基础能力。

可以利用钉钉大促领航计划辅佐大促准备,也可以通过商业化/自运营等赛道pk店铺运营强项。

②预热期(12.1-12.11)

商家参与双十二的玩法,主要是撬动老客获取新客。可通过钉钉群内——赛道任务PK赛加购或者搜索、广告、推荐流等资源奖励进行协助运营。

③爆发期(12.12)搜索、广告、主会场、黑马会场、推荐流等资源奖励,冲刺成交,达到双十二大促爆发点。④返场期(待定)返场可用荣誉名片进行奖励,卖家名片的展示,可强化用户感知。值得强调的是,最后的返场阶段,今年双12将沉淀出大促的勋章机制和奖励机制。这些勋章机制会沉淀在商家店铺体系中,成为后期店铺运营中一张名片贯穿始终,帮助商家提升用户感知和用户转化。

4、外围招商方式

①系统反向邀约:收到邀约的卖家在招商入口点击立即报名后,填写商品信息后,点击“符合资质的商品”,即可知晓店铺内被邀约的商品。

②卖家正向报名:每个外围卖家可自主选择报名50款店铺商品,特色卖家资质奖励。符合行业特色卖家资质,可额外获得500个自主报名商家的奖励,根据行业特点会略有差异。

注意:如符合不同行业特色卖家资质,额外获得的奖励可以叠加。

5、资源辅助——备战包

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①供给侧筹备:新品,爆品,清仓款

②公私域联动:公域拉新,店内分享传播,私域老客召回

③阿里妈妈计划

④阿里妈妈计划:成长(培训课程|诊断),权益(拉新|充值优惠), 激励(花多送多)等。

玩法攻略

1、主玩法:

①互动玩法(12.1):挖掘身边的特色好物,比如全民寻宝。

②特色玩法(12.8):好物大赏|激励|确定性,如产业带直播、宝贝擂台赛、新品打榜赛、行业特色主题日。

③营销玩法(12.12):大促的有效营销玩法,如跨店满减、店铺红包、购物车红包、前N时N折、有价优惠劵。

2、特色玩法:

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①全名寻宝:让更多用户看到自家的好宝贝

②宝贝擂台赛:就如:常德米粉PK柳州螺蛳粉,东北二人转PK苏州评弹,上海广场舞PK陕西秧歌,这样的PK环节,可以更形象的突出宝贝的特色,让目标用户受众。

③新品打榜赛:主要是帮助新品增加其曝光率。

④产业带直播:聚划算|天天特卖|直播|产业带商家。

⑤行业主题日:如“吸睛美衣”“有品造家”“酷玩极客”等新头衔,会给用户眼前一亮的视觉体验,增加曝光量。

卖点独特的产品一定要优先开启,超级推荐是”货找人”的逻辑,这样可以大大提高转化率。

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距离双十二不到半个月了,你的竞争对手都在默默的行动中,你还在等什么?提前部署,抓紧实干,实现年底最终目标,走向人生巅峰!

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