淘宝拼多多打造爆款的宝贝主图设计思路

礼品代发

简要说一下这次分享的内容:

1、电商设计在项目的重要性

2、主观衡量主图的标准

3、美工设计主图前的必要准备(重点)

一、电商设计在项目的重要性

这里分享一个设计工作中经常遇到的现象:

有一部分电商老板,属于初创期,管理很多事情比较忙,不太懂设计,认为设计是美工个人的工作,自己只负责最后审核把关。审核的标准就是老板个人的审美,最多再问问身边人意见,觉得好就这么定了。

然后运营拿到图,好一点的会进行测图,有的也就直接用了。数据不好的,就换图,换到最后,精疲力尽,加上产品开始有了一点权重,不敢轻易动,这个链接也就这样了。

作为老板,很多事情需要自己来弄,日理万机可以理解。但是做电商,我们要学会给手头的事情排个优先级。

这里,我建议在产品准备阶段,把产品视觉放在第一位。也就是视觉供应链运营客服。

一个产品的打造,前期靠运营,后期靠美工。

为什么这么说?

一个产品哪怕有一个很好的设计,没有好的运营引入流量,也是白瞎。但是,我们要注意,在运营中后期,在流量越来越多的时候,图片的重要性,会越来越展现出来。

举个栗子,有AB两款蓝牙耳机。视觉设计上,A款优于B款。不考虑其他诸如价格等条件情况下,A的转化率就高于B,假设A转化率5%,B则是3%。

初期,大家进店,都是100访客,A卖了5件,B也卖了3件,看起来差不多。烧点直通车,B还能超过A。

但是通过一段时间运营,流量开始提升的时候,差距就出来了,A仍旧是5%的转化率,B是3%,假设进店流量均是5000,A销量250件,B销量150件,相差一半!

视觉环节,难就难在,后期才能看到的代价,必须在前期就要吸取。供应链,运营,客服等环节,都是一个长期可以矫正的环节。设计到后面想改图,条件很难允许。

所以,前期视觉,寸土必争,优化一个小细节都是好的。

以上阐述了电商视觉的重要性。

二、主观衡量主图的标准

现在详情页占浏览过程的比重越来越少,主图的重要性越加凸现。

主观衡量一张主图最核心的标准:突出产品,突出文案。

注意,这里说的是主观标准,主观标准过了,定稿后上传,就会有客观标准:点击率。

一张主图,要做的就是在最短的时间内,把核心竞争点传达给购买者。

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大家没事的时候,可以在网购的时候,留意一下,自己在某主图停留的时间。一定不会超过1秒钟,甚至零点几秒就会做出决策,要么划走流失,要么产生点击。

举个例子,我在设计主图选择字体时,都会尽量采用黑体,而避免使用其他字体。因为字体的识别度的差距。人的大脑,从看到文字并理解文字内容,是需要时间的。

一个黑体相比一个宋体,视觉上有绝对优势。

一张合理的主图,应该有且仅有,产品与文案的突出,这里产品,文案称为核心元素。

任何其他元素的突出,都是对核心元素的影响。

有几个问题,可以在我们看到美工交稿的图片自己内心问一下。

1.产品是不是突出?2.文案是不是突出?3.以上二者能否更加突出?4.有无其他元素干扰?

三、美工设计主图前的必要准备

重点环节

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设计主图前,我们不妨给美工一点时间,做一个主图卖点分析表格。

表格中应当包含:归纳同行top产品的功能卖点;物流卖点;售后卖点;营销卖点等;

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这些卖点都归纳整理好,不同卖点分主次。比如在母婴产品里,安全性较其他卖点则更重要。而对于一些生鲜产品,运输过程有损耗,则看重物流的卖点。

再去看其他家同行里,问大家板块看消费者都在问哪些内容。

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问大家里问的内容,都是消费者最关心而卖家又没有表达出来的内容。

把一些问题点做整理,综合同行卖点,我们就可以得出,我们主图卖点相对比同行之间,应该做哪些异同。

另外就是配色,主图的色调尤其重要。但是也很简单,只需要一个搜索页主图对比图(很多浏览器插件都有这个功能),在结合产品,选择一个相对差异比较大的颜色做主色调,即可突出。

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